【大河财立方 记者 程帅星 朱娟 郝楠楠 司高妍 文 朱哲 李博 摄影】郑州少林寺、开封万岁山、洛阳汉服、安阳殷墟……近年来，河南文旅频频出圈，涌现出一大批品牌项目。2024年，全省接待游客量首次突破10亿人次、旅游综合收入首次突破1万亿元。
河南文旅何以出圈？在第九个中国品牌日当天，一场关于河南文旅品牌的交流会在郑州举行。省内知名景区、旅行社、酒店负责人，文旅投资、开发、管理企业代表，智库专家等齐聚，共话文旅品牌创新发展。
畅谈新机遇：建言文旅产业“成支柱”
近年来，文旅业正以“一业兴带动百业旺”，在国民经济体系占据着越来越重要的地位。我国正进一步推动文化和旅游融合发展，把文化旅游业打造成为支柱产业。
5月10日下午，由大河财立方联合河南省文化产业协会主办的2025中原文旅品牌创新发展交流会举行。
交流会上，多位嘉宾围绕文旅品牌建设、文旅业高质量发展等建言献策。
河南日报社党委委员、副总编辑万川明表示，品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。近年来，在“行走河南·读懂中国”品牌体系建设引领下，河南省文旅产业快速发展，一些知名文旅文创品牌频频“出圈”，为拉动内需提振消费、促进经济高质量发展做出了积极贡献。
“今年省政府工作报告明确提出，增强’行走河南·读懂中国‘品牌效应，开展文旅产业链群建设三年行动，拓展文博研学、休闲康养、数字演艺等文旅新业态。”万川明说，文旅业正迎来重要发展机遇，各级政府相继出台一系列政策措施，为文旅行业的整体发展带来广阔市场机遇。
在河南省文化产业协会副会长兼秘书长郭广新看来，河南这片土地承载着“五千年不断代”的文化基因，如何让“老家河南”从历史深处走向世界舞台？也许答案就在于品牌化重塑。
“品牌建设不是独奏曲，而是交响乐。”郭广新表示，期望能够发挥协会桥梁纽带作用，推动河南文旅品牌与文创企业、媒体深度合作，以文化创意激活文旅品牌动能，凝聚品牌合力，奏响河南文旅品牌的“黄河大合唱”。“我们也将与大河财立方携手，共同发挥财媒+智库+行业组织优势，打造河南潮流文化展示窗口，助力河南文旅品牌出圈出彩。”
针对文旅行业发展痛点，人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人秦朔呼吁打破传统思维定式，提出文旅创新应突破资源依赖，以开放思维博采众长。他以迪士尼《飞屋环游记》取材委内瑞拉天使瀑布、《睡美人》城堡原型取自德国新天鹅城堡为例，强调创造性和想象力比资源更重要。
“最核心的文旅要从无到有、以人为本，通过植根于当下的创新赋予传统资源新活力。”他进一步强调，文化复兴需以“苟日新，日日新，又日新”的思维重构价值。真正的复兴不是复刻过去，而是用创造力激活文化基因。
“文旅产业想要高质量发展，品牌是旗帜。”河南省人民政府原参事、河南文化产业智库专家组组长郑泰森在主题分享中说，河南消费市场潜力巨大、文化资源丰富，但同时文旅产业发展存在投入不足、融合度欠缺、创意人才优势不足等短板。
如何破局？郑泰森认为文旅品牌创新要做好“大融合”。即与城市更新融合，培育一批特色历史文化休闲街区；与新商业融合，建设一批时尚休闲街区；与新兴产业和未来产业融合，以科技手段提升文旅产品的知识性、趣味性、体验性和吸引力；与和美乡村建设融合，培育休闲乡村新品牌。
扩大朋友圈：共建河南文旅品牌“生力军”
活动现场，大河财立方与河南省文化产业协会“强强联合”，签署战略合作协议。未来，双方将充分发挥财经媒体与行业协会的协同优势，在品牌传播、资源整合等领域开展深度合作，打造河南潮流文化展示窗口，助力河南文旅品牌出圈出彩。
此外，大河财立方和华商报、泰山财经共同组建的“豫陕鲁文旅服务联合体”在会上正式成立。三家媒体将跨越地域限制构建跨区域传播矩阵，通过联合策划、内容共创、渠道共享等方式，打造黄河流域文旅传播“超级枢纽”，推动三地文旅资源深度整合与协同发展。
交流会上，“河南品牌 中国之美”文旅品牌调研行活动正式启动。此次调研行是一次深入河南文旅一线的“探索之旅”，将通过实地走访、深入调研河南各地的文旅景点、企业和相关机构，系统挖掘河南文旅品牌的潜力与价值，助力河南文旅品牌创新升级与高质量发展。
依托大河财立方旗下“光影双幕”裸眼3D大屏，河南文旅上线城市地标也在会上正式启动。“光影双幕”位于郑州市花园路商圈核心区域，是中原首个户外双幕互动式裸眼3D大屏，定位“城市潮流地标+品牌年轻化试验场”，致力于让更多“豫字号”品牌出圈出彩。未来将通过这一极具科技感和视觉冲击力的平台，生动、全面地展示河南文旅的独特魅力。
媒体是文旅品牌建设的重要推动力量，交流会上，大河财立方、华商报、泰山财经还就如何多维度服务文旅产业发展进行深入分享。
大河财立方总经理助理万军伟表示，大河财立方将通过多维创新为文旅产业赋能。第一，借助河南财经大数据平台搭建文旅数据库，推出中原文旅品牌传播指数等，搭建文旅品牌评价体系；第二，依托中原首个户外双幕互动式裸眼3D大屏“光影双幕”，让城市地标化身旅行推荐官，从流量导入和品牌传播上助力豫陕鲁文旅营销出圈。第三，依托自有和社交媒体平台，进行多维推广。第四，联动陕西和山东媒体，整合营销，助力河南文旅扩大影响力。
华商报社总经理聂宝刚针对三省如何联动提出了多方面建议，如强化黄河文明共同体形象，联合打造跨省主题IP；以黄河文化为纽带，整合陕西周秦汉唐文明与河南夏商周文明，通过纪录片、短视频串联陕豫标志性文化，推出黄河流域文明探源系列；设计高铁串联游，依托郑西高铁三小时交通圈，推出西安、洛阳、郑州三日游产品；建立长效数据共享机制，定期发布豫陕鲁文旅指数等。
山东文旅传媒集团MCN事业部总经理王松以“豫陕鲁CP”的双向奔赴为主题，分享了一系列有关河南景区在山东的推广策略，以及抖音联动玩法和IP流量互导方案。其中，新媒体平台是联动的重要渠道，河南景区可依托山东旅游抖音账号，以“山东妮妮”作为旅游推广大使，结合“明湖雨荷”城市文旅 IP，全平台投放景区短视频，突出高铁三小时直达中原文化体验等卖点。
分享新经验：共织河南文旅“万鳞甲”
随着电影《哪吒2》走红，其背后参与的138家中国动画公司被称作“万鳞甲”。近年来，“维多利亚港郑州分港” “王婆说媒”“洛阳迎公主回城”等河南文旅相关话题成为热搜榜常客，其背后则是广大文旅从业者的辛勤付出，他们织就了河南文旅的“万鳞甲”。
在本次交流会上，省内文旅投资和开发企业、知名景区等相关负责人就新形势下现象级产品营销、网红文旅品牌打造等作主题分享。
河南文旅投资集团总经理助理马春明说，打造文旅品牌，需要政府引导、企业主导、社会参与。要跟着政策走、盯着需求谋、拉着媒体玩、护着游客逛，要有“跨界”思维，破除单一景区、商业街区的概念，促进新老融合、不同业态之间的融合。
林州红旗渠大型实景演出导演陈磊介绍，林州红旗渠大型实景演出项目秉承“此山、此水、此人”的原则，突破单一故事叙事模式，从“精神的传承”出发，以平行时空的戏剧方式横贯太行山的历史风云，让不同时空的人物沟通对话，融合光影艺术和戏剧表演，深挖红旗渠精神内涵，刻画太行山精神。
中旅妙境民宿管理公司副总经理刘瑞说，公司着力实现食材本地化、过程体验化、场景多元化，为游客提供更丰富的民宿体验。“未来，我们将持续加强品牌、品质、品味这‘三品’建设，致力于为消费者提供更优质的服务和更独特的民宿体验。”
仟那酒店集团首席战略官刘映今介绍，酒店是文旅体验中的关键一环，成长于河南的仟那酒店，是河南文旅产业发展的见证者，更是参与建设者。为了进一步体现中式生活和中式美学，仟那酒店打造了多种非遗体验活动，让消费者在酒店就能进行文化畅旅。
漯河神州鸟园景区总经理徐晓伟提到，产业引进来，营销组合拳打出去，才能获取可持续的流量。该景区连续多年举办四季大型主题活动，同时，在多个节日节气以及中、高考等节点推出惠民权益，吸引年轻客群，拉动淡季文旅市场。
河南仰韶旅游开发有限公司策宣负责人钟欣表示，仙门山景区通过“文化深挖、体验重构、用户共生、长期思维”四大策略构建景区IP。以仰韶文化为内核，将文化IP转化为沉浸式体验，通过文化认同激发游客自发创作，让IP成为用户生活方式的一部分。
文旅业，一头连着国之大者，一头连着万家烟火。
河南文旅品牌，正不断焕发新的生机。
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